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Categoryマーケティングのこと

DMの開封率79.4%

13 Dec,2019

2018年のDM協会のアンケート調査結果、DMの開封率が驚きの数字です。
なんと開封率79.4%。
約8割のDMが何かなと封を開けらたり、見られたりしています。


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一方、メールでの開封率ご存知ですか?
オプトイン直後(メール送信の同意を得て送るメール)でもMAX30%。
その後、メール開封率はどんどん下り、10%とか8%とか言われます。


紙のDMとデジタルのメール、段違いの開封率の差ですね。


デジタルの時代、AIの時代と言われ、どんどんデジタル化が進み、
あたり前のようにスマホでなんでもできる今。
紙というアナログなものの価値がいずれなくなるのでは、とも言われる時代に、
この数字は印刷屋の私たちにとっては驚きです。


デジタルの時代が進めば進むほど逆に人間にとって
アナログの価値が上がるのかもしれません。
デジタル化が進むとスマホやPCなどの画面上だけで、
視覚情報のみの情報過多になります。
メール、LINEなど1日に何10通も受け取るのも普通。
週にしたら、何百通も受け取っていることになります。


一方、紙のDMは、週に平均7.2通。
受け取る数からいっても、アナログのDMの方が見てくれそうな感じがしますね。


常にデジタルに触れているのが当たり前になっている分、
アナログの物質的な触って感じられるものが、新鮮に感じるのかもしれません。
また人間はまだまだ全然進化できていなくて、
やはり、リアルなものを感じていたいということかもしれないですね。


そしてさらに驚きの数字があります。


DMを受け取って、モノを購入したり、調べたり、行ってみたりと
何かしらのアクションを起こす率24%。


ちなみにメールを受け取って行動する率は、2%と言われます。


その他にもDMを受け取り、お店に行く率は5.2%
店をネットなどで調べるのは8.2%と、
どれにしても率が高いです。
QRコードをつけておけば、携帯カメラから読み取り、すぐにでもネットに繋がり、
さらなるプロモーションが可能です。


そしてDMの場合、モノとして存在し重みを感じるため、
人間の記憶にも残りやすいと言われます。


いい事づくしの紙のDM。
相手に印象つけたいのであれば、DMを送る事オススメします。
8割読まれるのですから。

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https://www.sun-dm.com/

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